最聪明的钱开始疯狂抢投网络化分布的线下户外媒体流量。阿里斥150亿入股线下广告巨头分众传媒,百度20亿入股新潮传媒……种种迹象表明,移动互联网进入下半场,线上流量增长面临枯竭,巨头疯狂抢夺线下流量。曾经被遗忘的户外传媒,再次成为投资机构眼中的骄子。

15年前,在广告圈浸淫十年的胖子江南春,有一天在上海的电梯看到一张广告卡片突发奇想,创立了分众传媒。同在那个时间段,受到美国芝加哥一些商务楼宇电梯厅液晶电视中播放的精彩画面的启发,上海广告奇才虞锋创立了聚众传媒。10年前,分众传媒在美国纳斯达克上市,成为中国户外传媒第一股。此后,分众一路并购聚众、框架等8家户外传媒公司。此后,写字楼和公寓的电梯里,分众传媒独霸着这个市场。

2015年,分众传媒楼宇电梯电视市场占有率高达95%;电梯海报市场占有率达到70%以上,以绝对优势领先。2017年,分众传媒营业收入达到120.21亿元,净利润60.06亿元,净利率50%,回归A股后2015年牛市最高市值2700亿元。在江南春统霸楼宇电梯广告的年代,那些挑战者都被他花钱买走了。很久,没有人站出来挑战他这个霸主了。这个市场,故事好像讲完了。

一直到2018年4月份,突然冒出的新潮传媒创始人张继学向全国营销中心各部门印发《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》,采取分众半价的方式掠夺客户,主动约架江南春。远在成都的张继学与江南春同龄,这是他的第三次创业,5年时间他在三四线城市模仿江南春,全国40个城市,35万部电梯。“人们总是过多地关注边界,而缺乏关注商业本质。”王兴的这句话给更多人启示。而实际上,更多新型的户外传媒在崛起,因为移动互联网不仅改变了人们的生活方式,也在悄然改变户外广告传播模式。

出生在1987年的包一晨,也选择了户外广告创业,他创立了亿投传媒。在他看来,移动时代,楼梯内的“心智”早已被抖音等新时代的产品掠夺,都市人更关注楼梯外的生活服务公告栏。亿投传媒今年6月获得1亿元B轮融资,其总体估值达10亿。这正如同电商虽然被阿里统治多年,京东崛起后,依然又有拼多多逆袭。当移动互联网的流量红利消失,户外传媒这个古老的产业再次焕发新生,更多的年轻创业者正开辟新的市场。

1、阿里百度巨资入局,户外传媒受宠2018年,户外传媒发生了两件让所有人都震惊的大事儿。2018年7月18日,分众传媒发布公告,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。